Закъснелият AI гамбит на Apple

Поддръжниците на AI и скептиците търсеха преломния миг на технологията - развиването, което затвърждава полезността на огромните езикови модели за бизнеса или потребителите и най-сетне слага известна тежест зад възходящите оценки на AI. Корпоративните изкуствен интелект бяха въведени, само че остава неразбираемо по какъв начин технологията ще увеличи долните линии. Потребителските приложения са пробни и лимитирани.

За мнозина най-подходящата потребителска приложимост би била като персонален помощник, вграден в смарт телефон. Така че беше напълно естествено Apple, производителят на iPhone и неговия „ цифров помощник “ Siri, да разгласи своя личен персонален помощник с изкуствен интелект тази седмица. Други AI играчи също се насочват в тази посока. Гугъл показа своя AI асистент Astra предишния месец и OpenAI се концентрира върху това да направи своя модел по-удобен за потребителя.

Изкушаващо е да се каже, че навлизането на закъснялата компания Apple в конкуренцията за AI е дълго търсената повратна точка. Големият дял на софтуерния колос от пазара на смарт телефони, неговите лоялни купувачи и мощните му мрежи сред устройства могат да трансфорат компанията в логически потребителски водач. Неговите мощни страни може да са задоволителни, с цел да вкарат епохата на трансформацията на ИИ след сегашния интервал на звук от ИИ. 

Въпреки това Apple от дълго време се смяташе за изоставащия AI. Липсвайки добре дефинирана AI тактика или личен обществено наличен модел, компанията беше изпреварена в оценката на фондовия пазар първо от съперника Microsoft, а в последните дни от производителя на чипове Nvidia. И доста почитатели на изкуствения разсъдък се опълчиха на скромните изчислителни цели на Тим Кук за отдела за изкуствен интелект на компанията Apple Intelligence, потвърждавайки, че съперниците Гугъл, Microsoft, OpenAI и Amazon са в по-добра позиция с помощта на по-големите LLM модели.

Но критиците на Apple не помнят това от гибелта на Стив Джобс, силата на компанията е внедряването, а не нововъведенията. Тя не е изобретила таблета или смарт часовника, само че огромната потребителска база и фокусът върху елегантния дизайн ги извеждат на мода. И потреблението на по-малък модел в Apple Intelligence евентуално дава отговор по-добре на потребностите на потребителите. Повечето консуматори няма да имат потребност от своя AI помощник, с цел да сформират истории в стила на The Arabian Nights; просто ще им би трябвало, с цел да пишат имейли. Партньорството на Apple с OpenAI адресира и опасенията по отношение на неналичието на изчислителна мощност, като потребителите могат да разположат ChatGPT за осъществяване на по-трудни задания.

Дали това в действителност е значим миг обаче зависи от внедряването. Нестабилните стартирания на към този момент несъществуващия Bard на Гугъл и неговите по-нови принадлежности Gemini потиснаха възприемането. Непълното консолидиране на AI от Microsoft в Bing не повдигна непопулярната търсачка. Едно тромаво пускане на Apple Intelligence към момента може да пропилее мощната позиция на Apple посредством сходни дефекти и в тежък случай може да спре инерцията на цялата промишленост.

Поверителността също може да бъде спънка. Потребителите са привикнали да жертват поверителността поради опциите. Но инструмент, който може да работи без значение с данните на потребителя, може да е стъпка прекомерно надалеч. Apple допуска, че ще съхранява всички потребителски данни. Но компанията няма история в предлагането на LLMs на потребителите и регулациите досега не са били задоволително фокусирани върху прозрачността на данните.

Възможно е AI на съперник да потвърди своята жизненост пред Apple. Изчислителната водачество на Гугъл и пакетът от офис приложения може да изтласка Android пред iPhone. Или може би известната Alexa на Amazon ще надделее над Siri - което прави това известие единствено едно от многото в конкуренцията за изкуствен интелект.

Независимо дали асистентът на Apple господства на пазара или не, оповестяването на неговата тактика за изкуствен интелект направи компанията най-голямата в света скъп още един път. Може би този път цената, придавана на AI, ще оправдае рекламата.

Писмо в отговор на този редакторски коментар:

 /