Закъснелият AI гамбит на Apple
Поддръжниците на AI и скептиците търсеха преломния момент на технологията - развитието, което затвърждава полезността на големите езикови модели за бизнеса или потребителите и най-накрая поставя известна тежест зад нарастващите оценки на AI. Корпоративните изкуствен интелект бяха въведени, но остава неясно как технологията ще повиши долните линии. Потребителските приложения са експериментални и ограничени.
За мнозина най-подходящата потребителска употреба би била като личен асистент, вграден в смартфон. Така че беше съвсем естествено Apple, производителят на iPhone и неговия „дигитален асистент“ Siri, да обяви своя собствен личен асистент с изкуствен интелект тази седмица. Други AI играчи също се насочват в тази посока. Google представи своя AI помощник Astra миналия месец и OpenAI се фокусира върху това да направи своя модел по-удобен за потребителя.
Изкушаващо е да се каже, че навлизането на закъснялата компания Apple в надпреварата за AI е дълго търсената повратна точка . Големият дял на технологичния гигант от пазара на смартфони, неговите лоялни купувачи и силните му мрежи между устройства могат да превърнат компанията в логичен потребителски лидер. Неговите силни страни може да са достатъчни, за да въведат епохата на трансформацията на ИИ след настоящия период на шум от ИИ.
Въпреки това Apple отдавна се смяташе за изоставащия AI. Липсвайки добре дефинирана AI стратегия или собствен публично достъпен модел, компанията беше изпреварена в оценката на фондовия пазар първо от конкурента Microsoft, а в последните дни от производителя на чипове Nvidia. И много фенове на изкуствения интелект се противопоставиха на скромните изчислителни цели на Тим Кук за отдела за изкуствен интелект на компанията Apple Intelligence, твърдейки, че конкурентите Google, Microsoft, OpenAI и Amazon са в по-добра позиция благодарение на по-големите LLM модели.
Но критиците на Apple забравят това от смъртта на Стив Джобс, силата на компанията е внедряването, а не иновациите. Тя не е изобретила таблета или смарт часовника, но голямата потребителска база и фокусът върху елегантния дизайн ги извеждат на мода. И използването на по-малък модел в Apple Intelligence вероятно отговаря по-добре на нуждите на потребителите. Повечето потребители няма да имат нужда от своя AI асистент, за да съставят истории в стила на The Arabian Nights; просто ще им трябва, за да пишат имейли. Партньорството на Apple с OpenAI адресира и опасенията относно липсата на изчислителна мощ, като потребителите могат да разположат ChatGPT за извършване на по-трудни задачи.
Дали това наистина е важен момент обаче зависи от внедряването. Нестабилните стартирания на вече несъществуващия Bard на Google и неговите по-нови инструменти Gemini потиснаха възприемането. Непълното интегриране на AI от Microsoft в Bing не повдигна непопулярната търсачка. Едно тромаво стартиране на Apple Intelligence все още може да пропилее силната позиция на Apple чрез подобни недостатъци и в тежък случай може да спре инерцията на цялата индустрия.
Поверителността също може да бъде пречка. Потребителите са свикнали да жертват поверителността заради възможностите. Но инструмент, който може да работи независимо с данните на потребителя, може да е стъпка твърде далеч. Apple предполага, че ще съхранява всички потребителски данни. Но компанията няма история в предлагането на LLMs на потребителите и регулациите до момента не са били достатъчно фокусирани върху прозрачността на данните.
Възможно е AI на конкурент да докаже своята жизнеспособност пред Apple. Изчислителната лидерство на Google и пакетът от офис приложения може да изтласка Android пред iPhone. Или може би популярната Alexa на Amazon ще надделее над Siri - което прави това съобщение само едно от многото в надпреварата за изкуствен интелект.
Независимо дали асистентът на Apple доминира на пазара или не, обявяването на неговата стратегия за изкуствен интелект направи компанията най-голямата в света ценен още веднъж. Може би този път стойността, придавана на AI, ще оправдае рекламата.
Писмо в отговор на този редакторски коментар:
/
